乌镇是如何成为中国古镇旅游营销发展的奇迹？
作者：王虹 www.yuediqu.com 2025-05-22
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乌镇从1999年的荒废古镇，迅速发展成为国内外知名的旅游胜地，被联合国专家誉为“乌镇模式”。这背后的开发模式经验极具典型性，尤其在管线地埋、河道清淤、修旧如故及控制过度商业化方面，乌镇一直走在前列。
乌镇坚持“历史遗产保护和再利用”的原则，实施了遗迹保护工程、文化保护工程和环境保护工程等“三大工程”，成功再现了19世纪末至20世纪初的水乡古镇风貌。这不仅让游客体验到原汁原味的江南水乡风情，还形成了集吃、住、行、游、购、娱为一体的休闲观光区。
除了展示独特的民居水阁、老宅深巷和传统民俗文化，乌镇还深入挖掘了丰富的民间传统文化，如鲜为人知的民间节俗、寿俗、礼俗、婚俗、衣俗等，以及丰富多彩的“蚕文化”。通过这些努力，乌镇不仅让茅盾笔下的“老通宝家乡风情”走出尘封的历史，还成功举办了“第五届茅盾文学奖颁奖仪式”和“乌镇香市”，吸引了大量媒体和游客的关注。
2004年至2005年间，周边古镇纷纷上调门票价格，而乌镇则将更多精力投入到客源市场的培养上，结果后来居上，成功超越了周庄。在营销传播方面，乌镇加大了投入，聘请了当红明星刘若英作为形象代言人，并以“一样的古镇，不一样的乌镇”为宣传口号，与竞争对手形成差异化，取得了显著成效。
诺狮李认为，乌镇的成功关键在于两点：一是顺应旅游发展趋势，乌镇不仅关注门票经济，更致力于区域经济的发展，并进行了细致的客源地市场开发；二是善于在传播上借势突围，通过邀请当红明星代言，利用明星的人气效应，极大提升了乌镇的关注度。
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乌镇坚持“历史遗产保护和再利用”的原则，实施了遗迹保护工程、文化保护工程和环境保护工程等“三大工程”，成功再现了19世纪末至20世纪初的水乡古镇风貌。这不仅让游客体验到原汁原味的江南水乡风情，还形成了集吃、住、行、游、购、娱为一体的休闲观光区。
除了展示独特的民居水阁、老宅深巷和传统民俗文化，乌镇还深入挖掘了丰富的民间传统文化，如鲜为人知的民间节俗、寿俗、礼俗、婚俗、衣俗等，以及丰富多彩的“蚕文化”。通过这些努力，乌镇不仅让茅盾笔下的“老通宝家乡风情”走出尘封的历史，还成功举办了“第五届茅盾文学奖颁奖仪式”和“乌镇香市”，吸引了大量媒体和游客的关注。
2004年至2005年间，周边古镇纷纷上调门票价格，而乌镇则将更多精力投入到客源市场的培养上，结果后来居上，成功超越了周庄。在营销传播方面，乌镇加大了投入，聘请了当红明星刘若英作为形象代言人，并以“一样的古镇，不一样的乌镇”为宣传口号，与竞争对手形成差异化，取得了显著成效。
诺狮李认为，乌镇的成功关键在于两点：一是顺应旅游发展趋势，乌镇不仅关注门票经济，更致力于区域经济的发展，并进行了细致的客源地市场开发；二是善于在传播上借势突围，通过邀请当红明星代言，利用明星的人气效应，极大提升了乌镇的关注度。
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